يعتقد معظم أصحاب الأعمال أن هوية الشركة هي مجرد شعار واضح ولا تمثل سوى جودة وقيم أعمالهم، بينما تساعد الهوية المؤسسية القوية كل مؤسسة على نقل شخصيتها وقيمها.